SEO対策で必要な記事本数の目安とは？フェーズ別の適正数と戦略的な増やし方

オウンドメディアやブログのSEO対策を進めるなかで、「結局、何本の記事を公開すれば検索上位を狙えるのか」という疑問にぶつかる担当者は少なくありません。SEO記事数には画一的な正解が存在しない一方で、サイトの成長段階ごとに押さえるべき"本数の目安"と、それを裏づける考え方は明確に存在します。結論として、SEO記事の本数はターゲットとする検索キーワードの総数・競合環境・サイトの専門領域の広さから逆算して決めるのが最も合理的です。

本稿では、SEO評価と記事本数の関係性を整理したうえで、フェーズ別の目安数、具体的な算出手法、そして記事を増やす際の注意点までを体系的にまとめています。

SEO評価における記事本数の位置づけ

Googleの評価基準と記事数の関係

Googleの検索アルゴリズムは200以上のランキングシグナルを複合的に処理しています。記事の本数そのものは、公式に明言されたランキング要因には含まれていません。Googleの検索アドボケイトであるJohn Mueller氏も、過去に「ページ数はランキングファクターではない」と繰り返し述べています。

ただし、記事数が増えることで間接的にSEO評価を押し上げるメカニズムが複数存在します。具体的には、対策キーワードのカバー範囲が広がること、内部リンクのネットワークが厚くなること、そしてサイト全体の専門性シグナルが強化されることです。つまり、記事本数は"直接的な順位決定要因"ではなく、“SEO成果を生むための土壌"として機能します。

SEOコンテンツの量を増やす行為そのものに価値があるのではなく、検索意図に合致した高品質な記事を積み重ねた"結果"として本数が増えている状態が理想です。

記事の「数」より「網羅性」が問われる理由

Googleが2022年に導入した「ヘルプフルコンテンツアップデート」以降、サイト単位での品質評価がより重視されるようになりました。低品質なページが一定割合を超えると、高品質なページを含むサイト全体の評価が押し下げられるリスクがあります。

この仕組みのもとでは、やみくもにSEO記事を量産する戦略はむしろ逆効果です。重要なのは、特定のテーマ領域を深く・広くカバーする「トピックの網羅性」です。たとえば「SEO対策」をテーマにしたオウンドメディアであれば、キーワード選定・コンテンツ制作・内部対策・外部対策・分析改善といったサブトピックを体系的にカバーし、各記事が内部リンクで有機的につながっている状態が高い評価を得やすくなります。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）のシグナルも、1本の記事だけで示すことは困難です。関連トピックを複数の記事で多角的に扱い、著者情報や一次情報を蓄積していくことで、サイト全体としてのE-E-A-Tが積み上がります。

サイト成長フェーズ別｜SEO記事本数の目安

立ち上げ期（0〜30本）：土台を固める段階

新規オウンドメディアの立ち上げ時に最初に目指すべきSEO記事数の目安は20〜30本です。この段階の目的は、サイトの専門領域をGoogleに正しく認識させることにあります。

具体的なアクションとしては、以下の手順を踏みます。

1. メインとなるビッグキーワードを1〜3個選定する
2. 各ビッグキーワードに紐づくミドル・ロングテールキーワードを洗い出す
3. ピラーページ（柱記事）とクラスター記事（関連記事）の構成を設計する
4. ピラーページから優先的に執筆し、クラスター記事を段階的に追加する

立ち上げ期に意識すべきポイントは、対策キーワードの分散を避け、1つのテーマ領域に集中することです。ドメインパワーがまだ弱い状態では、広いテーマを薄くカバーするよりも、狭い専門領域で深い記事群を形成するほうがSEO効果が出やすくなります。

成長期（30〜80本）：専門領域を広げる段階

30本前後のコンテンツが揃い、一部の記事で検索流入が発生し始めたら成長期に入ります。この段階での目標は50〜80本です。

成長期では、立ち上げ期に構築したトピッククラスターを横展開しながら、隣接テーマへカバー範囲を拡大します。たとえば「SEOコンテンツ制作」を中心テーマとしていたメディアが、「SEO分析ツール」「テクニカルSEO」「ローカルSEO」といった隣接領域に記事を広げていくイメージです。

この段階ではSearch Consoleのデータが蓄積されているため、実際の検索クエリデータをもとに「意図せず獲得しているキーワード」を発見し、そこに特化した記事を追加する手法が有効です。既存記事では十分にカバーしきれていない検索意図を補完する記事を投入することで、サイト全体のキーワードカバレッジが効率的に広がります。

成熟期（80本以上）：権威性を確立する段階

80本を超えた成熟期のサイトでは、新規記事の追加と同等以上に既存記事のリライト・統合が重要になります。SEO記事数を際限なく増やし続けることが正解ではなく、コンテンツオーディットによって"質の高い記事群"を維持する運用へとシフトするタイミングです。

成熟期の指針は以下のとおりです。

この段階で重要なのは、新規記事を追加するたびに既存記事との関係を確認し、内部リンク構造を最適化することです。

必要な記事本数を算出する3つの方法

対策キーワードの総数から逆算する

最もシンプルかつ実用的な方法は、SEO対策したいキーワードをすべて洗い出し、その総数を「必要な記事本数のベースライン」として設定するアプローチです。

手順は以下のとおりです。

1. キーワードリサーチツール（Googleキーワードプランナー、Ahrefs、Ubersuggestなど）でターゲット領域のキーワードを網羅的に抽出する
2. 検索意図が同一のキーワードをグルーピングし、1グループ＝1記事として整理する
3. グループ数が必要記事本数のベースラインになる

たとえば、あるBtoB SaaSのオウンドメディアで対策キーワードを洗い出した結果、検索意図ベースで120グループに整理できた場合、最終的に必要な記事本数の目安は約120本です。ただし、すべてを同時に制作する必要はなく、検索ボリュームと事業との関連度で優先順位をつけ、段階的に公開していきます。

競合サイトの公開ページ数を調査する

自社と同じ検索キーワードで上位表示を狙う競合サイトの記事数を調査することで、必要な投資規模の相場観を掴めます。

調査方法としては、以下のような手法があります。

• site:competitor-domain.com のGoogle検索でインデックス数を概算する
• Ahrefs・SEMrushなどのツールで競合ドメインのオーガニックページ数を取得する
• 競合サイトのサイトマップ（sitemap.xml）を直接確認する

注意点として、競合のページ数をそのまま目標にするのは適切ではありません。重要なのは「上位表示に成功している記事の数とテーマ分布」を分析し、自社が対抗すべき領域と記事数の目安を見極めることです。

トピッククラスター設計から積み上げる

トピッククラスターとは、1つのピラーページ（包括的な柱記事）を中心に、関連するクラスター記事（個別テーマの深掘り記事）を内部リンクでつなぐ構造です。この設計を先に行えば、必要な記事本数が自然に決まります。

たとえば3つのトピッククラスターを構築する場合、1クラスターあたりピラー1本＋クラスター10本＋サポート3本＝14本として、合計42本が初期の目標本数になります。この方式はSEOコンテンツの量を戦略的にコントロールできるため、リソースの見通しが立てやすいメリットがあります。

記事本数がSEOにもたらす5つの効果

対策キーワードの網羅でロングテール流入が増える

SEO記事数が増えるほど、サイトがカバーするキーワードの幅が広がります。特にロングテールキーワード（月間検索ボリューム数十〜数百程度のニッチなキーワード）は、1本の記事で複数を同時に獲得することが難しいため、記事数の積み上げがダイレクトに流入増につながります。

一般的に、サイト全体のオーガニック流入の70〜80%はロングテールキーワード経由です。ビッグキーワードでの上位表示が難しい立ち上げ期のサイトほど、ロングテール記事を計画的に公開する戦略が有効に機能します。

内部リンク網が充実しクロール効率が向上する

記事が増えることで、関連する記事同士を内部リンクでつなぐ選択肢が広がります。内部リンクは、Googleのクローラーがサイト構造を理解する手がかりとして機能し、新規公開ページのインデックス速度を高める効果があります。

加えて、内部リンクはリンクジュース（ページの評価値）をサイト内で循環させる役割も持ちます。ドメインパワーの高いページから新しい記事へ内部リンクを設置することで、新記事の初期評価を底上げできます。

サイト全体のE-E-A-Tが底上げされる

E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義された品質基準です。特定のテーマについて多数の高品質な記事を公開しているサイトは、そのテーマにおける専門性と権威性が高いとGoogleに評価されやすくなります。

たとえば「介護」をテーマにしたオウンドメディアが、介護保険制度・在宅介護のノウハウ・介護施設の選び方・介護用品のレビューなど、多角的なコンテンツを蓄積していけば、「介護」領域全体での信頼性が積み上がり、個々の記事の順位にもプラスに働きます。

ユーザーの回遊率が上がり行動指標が改善する

記事本数が充実していると、1人のユーザーがサイト内で複数の記事を閲覧する「回遊」が発生しやすくなります。回遊率の向上はページビュー数の増加だけでなく、滞在時間の延長や直帰率の低下といった行動指標の改善につながります。

Googleはユーザー行動指標を直接的なランキングシグナルとして公式に認めてはいませんが、Chrome User Experience Report（CrUX）のデータをCore Web Vitalsの評価に活用するなど、ユーザー体験を重視する姿勢は明確です。回遊が発生するサイト構造は、結果としてSEO効果にポジティブな影響を与えると考えるのが自然です。

被リンク獲得の受け皿が広がる

外部サイトから被リンクを獲得するためには、リンクを張る価値があるコンテンツが必要です。記事本数が多いほど、他サイトの運営者やライターが「参考資料」「引用元」として自社コンテンツを選ぶ確率が高まります。

特に、独自の調査データ・ツール・チェックリスト・テンプレートなどを含む記事は被リンクを獲得しやすい傾向があります。こうしたリンクアセット型の記事を計画的に配置するためにも、ある程度の記事本数が必要になります。

記事本数を増やす際に避けるべき4つの落とし穴

低品質コンテンツの量産でサイト評価が下落する

SEO記事を量産する際に最も警戒すべきリスクは、サイト全体の品質評価が低下することです。Googleのヘルプフルコンテンツシステムは、低品質コンテンツの比率が高いサイトに対してサイト全体の評価を引き下げる仕組みを持っています。

「月に30本公開する」といった本数ベースのKPIを設定すると、納期を優先して品質が犠牲になりがちです。公開前に「この記事は検索ユーザーの疑問を十分に解決しているか」「既存のどの記事よりも優れた情報を提供しているか」を確認するチェック体制を整えることが不可欠です。

キーワードカニバリが検索順位を押し下げる

カニバリゼーション（キーワードカニバリ）とは、同じ検索キーワードに対して自サイト内の複数ページが競合してしまう現象です。記事本数が増えるほど、意図せずカニバリが発生するリスクが高まります。

カニバリが起きると、Googleはどのページを優先すべきか適切に判定できず、いずれのページも中途半端な順位にとどまるケースがあります。

カニバリを防ぐためのチェックポイントは以下のとおりです。

• 記事の企画段階で、対策キーワードの重複がないか管理表で確認する
• Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、同一クエリに複数ページが表示されていないかを定期的に監視する
• カニバリが検出された場合は、記事の統合・canonical設定・noindex処理で対応する

重複コンテンツがクロールバジェットを浪費する

内容が酷似した記事が複数存在すると、Googleのクローラーが同じ情報を何度もクロールすることになり、クロールバジェット（Googleが一定期間内にサイトをクロールするリソースの上限）を無駄に消費します。

特に大規模サイト（数千ページ以上）では、クロールバジェットの浪費が新規ページのインデックス遅延を引き起こす可能性があります。記事本数を増やす際は、既存記事との内容重複を事前に確認し、重複が避けられない場合はcanonical URLの設定やリダイレクトで対処します。

管理・リライトの負荷が運用を圧迫する

公開した記事は「書いて終わり」ではなく、情報の鮮度維持・順位変動への対応・リンク切れの修正など、継続的なメンテナンスが必要です。記事数が増えるほど管理コストは線形的に増加します。

運用負荷を抑えるための工夫としては、以下が挙げられます。

• 記事ごとに「更新頻度の優先度」をA/B/Cの3段階で設定し、リライト対象を絞る
• 検索順位やトラフィックの変動を自動監視するツール（Rank Tracker、GRCなど）を導入する
• リライトのタイミングを四半期ごとなど定期サイクルに組み込む

既存記事の棚卸し（コンテンツオーディット）の進め方

評価対象の記事を洗い出す手順

コンテンツオーディットとは、サイト内のすべての記事を棚卸しし、改善・統合・削除の判断を行うプロセスです。SEO記事の本数が50本を超えたあたりから、定期的なオーディットの実施が推奨されます。

洗い出しの具体的な手順は以下のとおりです。

1. サイトマップまたはクローラーツール（Screaming Frog等）で全URLリストを取得する
2. Google Analytics（GA4）でページ別のセッション数・直帰率・コンバージョン率を取得する
3. Search Consoleでページ別の表示回数・クリック数・平均掲載順位を取得する
4. 上記のデータをスプレッドシートに統合し、記事ごとのパフォーマンスを一覧化する

改善・統合・削除の判断基準

洗い出した記事を以下の基準で分類します。

記事を減らしてSEO成果が上がるケース

直感に反するようですが、低パフォーマンスの記事を削除・noindex化することでサイト全体のSEO評価が向上するケースは珍しくありません。

典型的なのは以下のようなパターンです。

• 公開当初は流入があったが、情報が古くなり検索意図に合わなくなった記事を100本以上保有していたサイトが、そのうち40本を削除したところ、残りの記事の平均順位が改善した
• テーマが類似する5本の記事を1本に統合し、最も包括的なコンテンツに仕上げたところ、統合後の記事が上位表示を獲得した

Googleのヘルプフルコンテンツシステムはサイト全体の品質シグナルを評価するため、低品質ページの比率を下げること自体が、高品質ページの評価向上に寄与します。

効率よく記事本数を積み上げるロードマップ

3ヶ月・6ヶ月・12ヶ月の更新計画モデル

SEO効果が出るまでには一般的に3〜6ヶ月の期間を要します。このリードタイムを前提に、計画的な記事公開スケジュールを組むことが重要です。

以下は、専任ライター1〜2名体制を想定した更新計画のモデルです。

12ヶ月後の累計で50〜70本の記事が揃い、うち15〜25本がリライト済みの高品質コンテンツとなっている状態が、オウンドメディア記事数の健全な成長ラインです。

社内制作と外部委託の使い分け

記事の制作リソースを確保する方法は、大きく「社内ライター」「外部ライター・制作会社」「ハイブリッド」の3パターンです。

• 社内制作が適するケース: 専門性の高い業界知見が求められる記事、自社サービスの活用事例やケーススタディ、E-E-A-Tの「Experience（経験）」を特に重視したい記事
• 外部委託が適するケース: 一般的なHowTo記事、用語解説記事、比較・ランキング記事など、調査ベースで執筆可能なコンテンツ
• ハイブリッドの運用例: 外部ライターが初稿を執筆し、社内の専門スタッフが監修・一次情報を追記する形式。品質とスピードを両立しやすい

外部委託する場合のポイントは、レギュレーション（執筆ガイドライン）を事前に整備し、品質のばらつきを最小化することです。キーワード選定と構成案の作成は社内で行い、執筆のみを委託するフローが管理しやすい傾向にあります。

AI活用の注意点と適切な使いどころ

2024年以降、ChatGPTやClaudeなどの生成AIを記事制作に活用する企業が急増しています。GoogleはAI生成コンテンツを一律に否定していませんが、「検索ランキングの操作を目的としたコンテンツ」はスパムポリシーに抵触するとしています。

AIを安全かつ効果的に活用するためのガイドラインは以下のとおりです。

• 推奨される使い方: キーワードリサーチの補助、構成案のたたき台作成、下書きの生成、リライト候補の抽出
• 避けるべき使い方: AI出力をそのまま無編集で公開、事実確認を省略した大量公開、一次情報や独自見解を含まないAI記事の量産

AI活用の最大のリスクは「画一的なコンテンツの大量生産」に陥ることです。AIが生成した文章は一般的な情報をまとめるのが得意ですが、独自の調査データ・実体験に基づくノウハウ・業界内部の視点といった差別化要素を自動的に付加することはできません。AIはあくまで制作プロセスの効率化ツールとして位置づけ、最終的な品質担保は人間が行う運用を推奨します。

よくある疑問への回答

記事数が少なくても上位表示は可能か

可能です。特にニッチな専門領域で、競合サイトが少ないキーワードを狙う場合、10〜20本程度の記事数でも特定キーワードでの上位表示を達成しているサイトは多数存在します。

ポイントは、少ない記事数であっても「特定テーマにおける網羅性」を確保することです。たとえば「工業用接着剤の選び方」というニッチテーマに特化し、素材別・用途別・メーカー別に15本の記事を公開すれば、そのテーマでは大規模メディアを上回る専門性シグナルを発信できます。

逆に、記事数が少ない状態で幅広いテーマに手を出すと、どのテーマでも専門性が不足し、検索上位を獲得しにくくなります。

毎日更新は必要か

毎日更新は必須ではありません。Googleは更新頻度をランキングシグナルとして公式には認めていません。重要なのは更新の「頻度」ではなく「一貫性」と「品質」です。

週1本でも月2本でも、安定したペースで高品質な記事を公開し続けるサイトは、不規則に大量公開するサイトよりもSEO効果が安定する傾向があります。更新頻度を無理に上げて品質が低下するくらいであれば、ペースを落として1本ずつ丁寧に仕上げるほうがSEO記事の効果は高くなります。

現実的な更新頻度の目安は以下のとおりです。

• 個人ブログ・小規模サイト: 週1〜2本
• 中規模オウンドメディア（専任1〜2名）: 週2〜4本
• 大規模メディア（編集チーム体制）: 週5〜10本以上

SEO効果が出るまでの期間はどのくらいか

新規記事を公開してからSEO効果が出るまでの期間は、一般的に3〜6ヶ月が目安です。ただし、この期間はサイトのドメインパワー、対策キーワードの競合度、記事の品質によって大きく変動します。

新規ドメインの場合は、Googleがサイトを認知し信頼を築くまでにさらに時間がかかるため、6〜12ヶ月を見込むのが現実的です。一方、すでにドメインパワーが蓄積されたサイトでは、公開後1〜2ヶ月で上位表示を獲得するケースもあります。

SEO効果が出るまでの期間を短縮するために有効な施策としては、以下が挙げられます。

• サイト内の関連ページから新記事への内部リンクを設置する
• Google Search Consoleの「URL検査」でインデックス登録をリクエストする
• SNSでの記事共有により初期のアクセスとエンゲージメントを獲得する
• 既にドメインパワーが強いページのリライト記事として公開する（新規URLより既存URL更新のほうがインデックスが速い）

記事本数を計画的に積み上げながら、公開後のモニタリングとリライトを地道に継続することが、SEO成果を最大化するための基本姿勢です。