インテント

ユーザーが検索バーに入力するキーワードの裏には、「知りたい」「行きたい」「やりたい」「買いたい」といった目的が隠れています。この目的を体系的に整理したものが検索意図（Search Intent）の4分類です。Googleは検索品質評価ガイドラインの中で検索意図への合致度（Needs Met）を重要な評価軸に位置づけており、検索意図を正しく把握してコンテンツに反映することがSEO成果に直結します。 検索意図（Search Intent）の定義 検索意図とは、ユーザーが検索エンジンにクエリを入力する際に持っている「本来の目的」を指します。英語では「Search Intent」または「User Intent」と呼ばれ、日本語では「検索インテント」とも表記されます。 Googleの検索アルゴリズムは年々高度化しており、キーワードの表層的な一致だけでなく、その背後にある意図を推定して検索結果を構成するようになっています。2025年9月に更新された検索品質評価ガイドライン（全182ページ）でも、Part2「Understanding Search User Needs」としてユーザーの検索意図を理解するための基準が詳細に規定されています。 顕在ニーズと潜在ニーズ 検索意図は表面的な「顕在ニーズ」と、ユーザー自身も明確に言語化していない「潜在ニーズ」の2層で構成されます。 層 概要 例（「肩こり 解消」で検索） 顕在ニーズ キーワードから直接読み取れる目的 肩こりを解消する方法を知りたい 潜在ニーズ 検索行動の奥にある根本的な課題 デスクワーク中の不快感を減らしたい、整体やグッズの購入も視野に入れている SEO施策では顕在ニーズに応えるだけでなく、潜在ニーズを先回りしてコンテンツに盛り込むことで、ユーザー満足度とページ滞在時間の向上が期待できます。 検索意図の4分類 ― Know・Do・Buy・Go 検索意図は大きく4つに分けられます。Googleの品質評価ガイドラインではこれらを「User Intent」として定義しています。 Knowクエリ ― 情報を得たい ユーザーが特定のテーマについて知識や情報を求めている状態です。検索全体の中で最もボリュームが大きいカテゴリで、ガイドライン上では「Know」および「Know Simple」に細分化されています。 検索例: 「検索意図とは」「SEO 最新動向」「確定申告 期限」 Know Simple: 「東京タワー 高さ」のように、端的な回答（数値・日付・名称）で解決するクエリ。Google検索ではナレッジパネルや強調スニペットとして即座に表示されるケースが多く、クリックなしで情報を得る「ゼロクリック検索」の対象になりやすい特徴があります。 コンテンツ設計のポイント: 結論を冒頭で提示し、詳細を後段で補足する「結論先行型」が有効 専門用語の定義→具体例→関連知識の順で情報を階層化する E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の裏付けとなる一次情報や実体験を盛り込む Doクエリ ― 行動したい・実行したい ユーザーが何かを実行する方法を求めている状態です。手順ガイドやチュートリアル形式のコンテンツが上位表示されやすくなります。 検索例: 「WordPress インストール 方法」「確定申告 やり方」「筋トレ メニュー 組み方」 コンテンツ設計のポイント: ステップ形式の手順解説が効果的 スクリーンショットや動画を併用して視覚的に理解を助ける 「よくあるミス」「注意点」など、実行時のつまずきポイントをカバーする Buyクエリ ― 購入・契約したい ユーザーが商品やサービスの購入・申し込みを検討している状態です。「商品名 比較」「○○ おすすめ」「○○ 料金」のようなクエリが該当します。 検索例: 「SEOツール 比較」「ラッコキーワード 有料プラン」「レンタルサーバー おすすめ」 コンテンツ設計のポイント: ...