カニバリゼーション

同じサイト内の複数ページが、ひとつの検索キーワードで順位を奪い合う現象をキーワードカニバリゼーション（通称カニバリ）と呼びます。記事を増やすほど起きやすく、コンテンツが100ページを超えたあたりから顕在化するケースが多いです。ただし、Google のJohn Mueller氏は2025年9月に「3つの異なるページが同一の検索結果に表示されること自体は問題ではない」と発言しています（出典: Search Engine Journal）。すべてのカニバリが悪影響をもたらすわけではなく、対処すべきカニバリと放置してよいカニバリの見極めこそが実務の要点です。キーワードカニバリゼーションの仕組み検索エンジンはクエリごとに「どのページを表示すべきか」を判定します。同一ドメイン内に類似テーマのページが複数あると、Googleが最適なページを選びきれず、表示URLが日替わりで入れ替わることがあります。カニバリゼーションの語源は英語の “cannibalization”（共食い）です。マーケティング分野では、自社の新商品が既存商品の売上を奪う現象を指す用語としても使われています。SEOにおいては、自サイトのページ同士がキーワードの順位を食い合う状態を意味します。重複コンテンツとの違い混同されがちですが、カニバリと重複コンテンツは別の概念です。観点カニバリゼーション重複コンテンツ原因異なる内容のページが同一KWで競合ほぼ同一の文章が複数URLに存在 Googleの扱い最適ページの選定に迷う正規URLを自動判定（canonicalization）対策の方向性テーマの棲み分け・統合 canonical / リダイレクト / noindex 重複コンテンツはGoogleが自動で正規URLを選定するため、大きな順位下落につながりにくいです。一方、カニバリは意図と異なるページが上位に来ることでCVR低下などビジネスに直結する問題を引き起こします。対処が必要なカニバリと放置してよいカニバリすべてのカニバリに対応する必要はありません。以下の基準で判断してください。対処が必要なケース狙ったページではなく、別のページ（会社概要やカテゴリページなど）が上位に表示される同一KWで表示されるURLが週単位で入れ替わり、順位が安定しない CVポイント（問い合わせフォーム・購入ページなど）を持つページが押し出されている 2ページとも10位圏外で、どちらも上位を取れていない放置してよいケース同一ドメインから2ページ以上が上位10位以内に入っている（検索結果の占有率が高い状態）表示URLは固定されており、順位も安定している各ページの検索意図が明確に異なる（例：「○○ とは」の解説記事と「○○ 比較」のランキング記事） Google の Mueller 氏が述べたとおり、同じクエリに複数ページが表示されること自体はペナルティではありません。問題になるのは「意図しないページが上位に来て、ビジネス目標に悪影響を与えているかどうか」です。カニバリが引き起こす4つの実害対処が必要なカニバリを放置した場合、以下のような悪影響が生じます。 1. SEO評価の分散被リンク・内部リンク・クリック数といったランキングシグナルが複数ページに分かれます。本来1ページに集中すべき評価が薄まるため、どちらのページも競合サイトに勝てなくなります。 2. CTR（クリック率）の低下検索結果に表示されるページが日によって切り替わると、title・descriptionの訴求内容もブレます。ユーザーにとって「前回見たのと違うページだ」という混乱が生まれ、クリック率が下がります。 3. CVR（コンバージョン率）の機会損失商品紹介ページを狙っているのに、情報提供型のブログ記事が上位に来てしまう状況はCVRに直結します。購買意欲の高いユーザーが問い合わせフォームのないページに誘導されるためです。 4. クロールバジェットの浪費大規模サイト（数万ページ以上）ではクロールバジェットの問題も無視できません。類似コンテンツが多いと、Googlebot が重要ページを十分にクロールできなくなる可能性があります。ただし、中小規模のサイトではクロールバジェットの心配はほぼ不要です。カニバリが発生する主な原因キーワード設計の不備記事を作成する前にキーワードマッピングを行わず、「書きたい順」で記事を量産すると、似通ったテーマの記事が乱立します。特に「○○とは」「○○の意味」「○○ わかりやすく」のような類義KWを別々の記事で狙った場合にカニバリが起きやすいです。リライトによるテーマの接近既存記事をリライトする際に、対策KW以外のトピックを追加しすぎると、別記事とテーマが重なります。例えば「SEO 内部リンク」の記事にカニバリの説明を大幅に追加してしまい、「SEO カニバリ」の記事と競合するパターンです。 ...