ガイドライン

Webサイトを運営していると「Googleのガイドラインに準拠しているか」が気になる場面は多いです。しかし、Googleが公開しているガイドラインは複数あり、それぞれ対象や目的が異なります。「Google検索の基本事項」「検索品質評価ガイドライン」「SEOスターターガイド」「スパムポリシー」など、名称も改定履歴も混在しやすく、全体像の把握が難しいのが実情です。 本記事では、Google公式ガイドラインの種類と役割を体系的に整理し、各ガイドラインの要点をSEO実務に即した形で解説します。 Google公式ガイドラインの全体像 Googleが公開している主なガイドラインは、目的と対象読者によって以下のように分類できます。 ガイドライン名 対象 主な内容 公式URL Google検索の基本事項 サイト運営者・開発者 検索結果に表示されるための技術要件・スパムポリシー・ベストプラクティス Google検索セントラル 検索品質評価ガイドライン 外部品質評価者（間接的にサイト運営者） Page Quality評価・Needs Met評価・E-E-A-T基準 General Guidelines（PDF） SEOスターターガイド SEO初心者・Web担当者 SEOの基礎的な実装手順と推奨事項 SEOスターターガイド Googleビジネスプロフィールガイドライン 店舗・ローカルビジネス運営者 ビジネス情報の登録ルール・MEO関連ポリシー ビジネスプロフィールヘルプ 上記のうち、SEO施策全般に最も深く関わるのが「Google検索の基本事項」と「検索品質評価ガイドライン」です。以下、各ガイドラインの中身を掘り下げます。 Google検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン） 2002年から約20年間「ウェブマスター向けガイドライン（Webmaster Guidelines）」として提供されていた文書は、2022年10月13日に「Google検索の基本事項（Google Search Essentials）」へ名称変更されました。名称変更と同時に構成も大幅に見直され、現在は3つのセクションで構成されています。 出典: Google検索セントラル 1. 技術要件 Google検索結果にページが表示されるための最低限の条件です。多くのWebサイトは特別な対応をしなくてもこの要件を満たしていますが、以下の点が明記されています。 Googlebotがブロックされていないこと — robots.txtやnoindexタグの設定ミスに注意が必要です ページが正常に動作すること — HTTPステータスコード200を返し、コンテンツが表示可能な状態であることが求められます インデックス可能なコンテンツが存在すること — テキスト・画像・動画など、Googleが処理できる形式のコンテンツが含まれている必要があります 2. スパムに関するポリシー 検索順位の低下や検索結果からの完全な除外につながる行為が列挙されています。2025年12月時点で、以下の16項目が定められています。 カテゴリ スパムポリシー 概要 コンテンツ操作 クローキング ユーザーと検索エンジンに異なるコンテンツを表示する コンテンツ操作 隠しテキストと隠しリンク CSSやフォントサイズでテキストを不可視にする コンテンツ操作 キーワードの乱用 不自然な頻度でキーワードを詰め込む コンテンツ操作 大量生成コンテンツの不正使用 AIや自動化で大量の低品質コンテンツを生成する コンテンツ操作 スクレイピング 他サイトのコンテンツを無断で複製する リンク関連 リンクスパム 有料リンクや過剰な相互リンクで順位を操作する リダイレクト関連 不正なリダイレクト ユーザーを意図しないページへ転送する リダイレクト関連 誘導ページの不正使用 類似した低品質ページを大量に作成する サイト信頼性 サイトの評判の不正使用 第三者コンテンツでサイト評判を悪用する サイト信頼性 期限切れドメインの不正使用 中古ドメインの権威を利用する セキュリティ ハッキングされたコンテンツ 不正アクセスにより改ざんされたコンテンツ セキュリティ マルウェアや悪意のある行為 有害なソフトウェアの配布 ユーザー体験 誤解を招く機能 ユーザーの期待と異なる挙動をする機能 ユーザー体験 内容の薄いアフィリエイトサイト 独自の付加価値がないアフィリエイトページ トラフィック 機械生成トラフィック ボットによる不正なアクセス トラフィック ユーザー生成スパム コメント欄などを悪用したスパム 出典: Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー ...