SEO内部リンク設計の全手順｜規模別フレームワークとチェックシートで実装まで完結
内部リンク設計が検索順位を左右する理由 「記事を量産しているのに検索順位が伸びない」「サイト内の回遊率が低い」――こうした課題の多くは、内部リンク設計の不備に起因します。 内部リンクとは、同一ドメイン内のページ同士を<a>タグで接続するハイパーリンクです。Googleのクローラーはリンクをたどってページを発見・評価するため、内部リンクの構造はサイト全体のSEOパフォーマンスを根本から左右します。 Google公式ドキュメント「SEO Link Best Practices」では、「Every page you care about should have a link from at least one other page on your site（重要なページには、サイト内の少なくとも1つの他ページからリンクを設置すべき）」と明記されています。 しかし競合サイトの多くは「内部リンクの定義」や「設置場所の解説」で終わっており、実際にどう設計し、どう運用するかまでカバーしていません。本稿では、基礎知識から規模別のフレームワーク、Search Consoleを使った監査方法、そして実務で使えるチェックシートまでを一気通貫で扱います。 内部リンクの基礎｜定義・外部リンクとの相違点・HTML記述 内部リンクと外部リンクの違いを整理する Webサイトのリンクは「内部リンク」と「外部リンク」の2種類に分かれます。両者の違いを正確に把握することが、設計の第一歩です。 比較項目 内部リンク 外部リンク リンク先 同一ドメイン内のページ 異なるドメインのページ 管理の自由度 自サイト内で完結するため自由に調整可能 相手サイトの状態に依存 SEO上の主な役割 クローラビリティ向上、PageRank分配、トピック関連性の伝達 被リンク（バックリンク）としてドメイン権威に影響 設計の主導権 サイト運営者が100%コントロール可能 獲得にはコンテンツの質や営業活動が必要 内部リンクは自分でコントロールできる唯一のリンク施策です。外部リンク（被リンク）の獲得は相手に依存しますが、内部リンクはサイト運営者の意思で即座に改善できます。 HTMLでの正しい記述方法 内部リンクはHTMLの<a>要素とhref属性の組み合わせで記述します。Googleが正しくクロールできるリンクの基本構文は以下の通りです。 <a href="https://example.com/target-page/">リンク先の内容を表す説明的なテキスト</a> Google公式ドキュメントでは、<a>要素とhref属性を使ったリンクのみが確実にクロール可能と説明されています。JavaScriptのonclickイベントや、CSSで生成されたリンク風の要素はクローラーが認識できない可能性があるため、避けるのが安全です。 画像をリンクにする場合はalt属性がアンカーテキストの代わりになります。 <a href="https://example.com/target-page/"> <img src="banner.jpg" alt="対象ページの内容を説明するテキスト"> </a> 内部リンクがSEO順位に作用する3つのメカニズム クローラビリティの向上 Googleのクローラー（Googlebot）は、既知のページからリンクをたどって新しいページを発見します。内部リンクが適切に張り巡らされていれば、新規公開ページもすぐにクローラーの巡回対象になります。逆に、どこからもリンクされていない「孤立ページ（オーファンページ）」は発見されにくく、インデックスに登録されない恐れがあります。 PageRank（リンクジュース）の分配 Googleの創設者Larry PageとSergey Brinが共同で開発したPageRankアルゴリズムでは、あるページが持つ評価がリンクを通じてリンク先のページに分配されます。内部リンクもこの評価伝達の対象です。 被リンクを多く獲得しているトップページやカテゴリページから、評価を伸ばしたい記事ページへ内部リンクを送ることで、リンクジュースが流れ込み、対象ページのランキングポテンシャルが高まります。 トピッククラスターによる専門性の証明 関連するコンテンツ群を内部リンクで体系的に接続する「トピッククラスター」構造は、Googleに対して特定分野の専門性（E-E-A-Tの「Expertise」）を示す有効な手段です。 トピッククラスターは以下の3要素で構成されます。 ピラーページ（柱記事）: 広いテーマを包括的に扱うページ クラスターコンテンツ（子記事）: テーマを細分化した個別の記事 内部リンク: ピラーページとクラスターコンテンツを相互に接続するリンク ピラーページから各クラスターコンテンツへ、そして各クラスターコンテンツからピラーページへ双方向にリンクを張ることで、テーマ全体の網羅性と関連性を検索エンジンに伝達できます。 ...