E-E-a-T

Googleコアアップデートの正体──検索品質を左右するアルゴリズム再評価 Googleコアアップデートとは、Google検索のランキングアルゴリズム全体を対象とした大規模な再評価プロセスです。年に3〜4回の頻度で実施され、特定のサイトやキーワードをターゲットにしたものではなく、検索結果全体の品質向上を目的としています。 Google公式は、コアアップデートを「レストランのおすすめリスト」にたとえています。定期的にリストを見直すと、新しい優良店が加わり、以前の店が順位を下げることがあります。順位が下がった店の質が落ちたのではなく、他により良い選択肢が現れた結果です。検索結果でも同じことが起きています。 出典: Google Search Central コアアップデートが通常のアルゴリズム調整と異なる点は、変更の規模と影響範囲です。日常的なアルゴリズム調整が局所的な微調整であるのに対し、コアアップデートはGoogle検索の複数のコアシステムを横断して同時に変更を加えます。2024年3月のコアアップデートは特に顕著で、従来のヘルプフルコンテンツアップデートを吸収統合し、低品質コンテンツの検索表示を45%削減するという大きな成果を上げました。 出典: Google Search Central Blog 2026年2月速報──史上初のDiscover専用コアアップデートが始動 2026年2月5日、Googleは検索史上初となるDiscover専用のコアアップデートを開始しました。従来のコアアップデートが検索結果全体を対象としていたのに対し、今回はGoogle Discoverのコンテンツ表示システムのみを対象としています。 Discoverアップデートの3つの柱 変更の方向性 具体的な内容 クリックベイト・扇情的コンテンツの抑制 過激な見出しや誤解を招くサムネイルに依存したコンテンツの表示を減らす ローカルコンテンツの優先表示 ユーザーの所在地に基づき、地域に関連性の高い記事を優先的に配信する 専門性の高い深堀りコンテンツの評価向上 トピック単位で専門性を判定し、特定分野に深い知見を持つサイトを優遇する 出典: Search Engine Land 注目すべきは、Googleがサイトの専門性を「トピック単位」で評価する仕組みを導入した点です。複数の分野を扱うメディアであっても、特定のトピックで深い専門性を示せば、そのトピックに限ってDiscover上での露出が増える可能性があります。 現時点では米国の英語ユーザーのみが対象ですが、今後数か月以内に全言語・全地域へ展開される予定です。ロールアウト期間は最大2週間とされています。日本語圏のサイト運営者は、展開前にDiscoverトラフィックの現状を記録し、展開後の変化を測定できる体制を整えておくことが重要です。 出典: Google Search Central Blog コアアップデートが検索順位を変える仕組み──アルゴリズム内部の動作原理 コアアップデートでは、Googleのランキングシステムがコンテンツを評価する基準そのものが更新されます。具体的には以下の要素が再調整されます。 品質評価の4軸：E-E-A-T Googleの品質評価ガイドラインの中核をなすE-E-A-Tは、コアアップデートのたびにその適用範囲と重み付けが強化されてきました。 Experience（経験） AIが高精度な情報を即座に生成できる現在、人間のコンテンツに残された独自価値は「実体験の記述」です。製品を実際に使用した写真、利用期間に基づく劣化レポート、五感を通じた主観的な描写など、AIが再現できない情報が評価対象となっています。 Expertise（専門性） 執筆者の専門的背景が問われます。業界団体への寄稿歴、学会発表、専門書の執筆実績、公的機関との協働経験などが、専門性を裏付ける外部シグナルとして機能します。 Authoritativeness（権威性） 当該トピックにおけるサイト全体の評判です。被リンクの質と量、ブランド検索ボリューム、専門家や機関からの言及などが指標となります。 Trustworthiness（信頼性） 一次情報の有無、独自調査データの公開、透明性のある運営体制（運営者情報、プライバシーポリシー、セキュリティ対策）が信頼性を構成します。 出典: Google Search Central 2025年12月アップデートで変わったE-E-A-Tの適用範囲 2025年12月のコアアップデートでは、E-E-A-Tの評価がほぼすべての競合性のある検索クエリに拡大適用されました。以前はYMYL（Your Money or Your Life）領域が中心だったE-E-A-Tの厳格な適用が、ECサイトのレビュー、SaaS比較記事、ハウツーガイドなど、一般的なカテゴリにまで広がっています。 また、技術的な信頼シグナルの重要性も増しました。HTTPS非対応サイトはランキング上の不利を受け、プライバシーポリシーの明示や連絡先情報の公開がランキングに寄与するようになっています。Core Web Vitalsへの影響も顕著で、LCPやINPの基準を満たさないサイトは、同等品質のコンテンツを持つ高速サイトと比較してトラフィックを失う傾向が強まっています。 2024〜2026年 Googleコアアップデート全記録 以下の表は、2024年以降に実施された全コアアップデートの日程、所要日数、および主な特徴をまとめたものです。 アップデート名称 開始日 完了日 所要日数 主な特徴 2024年3月コアアップデート 2024年3月5日 2024年4月19日 45日 史上最大規模。ヘルプフルコンテンツアップデートを統合。低品質コンテンツ45%削減。新スパムポリシー3件同時導入 2024年8月コアアップデート 2024年8月15日 2024年9月3日 19日 3月アップデートの補完的調整。中規模の順位変動 2024年11月コアアップデート 2024年11月11日 2024年12月5日 24日 YMYL領域の品質基準を強化 2024年12月コアアップデート 2024年12月12日 2024年12月18日 6日 11月完了からわずか1週間で開始。史上最短の6日間で完了 2025年3月コアアップデート 2025年3月13日 2025年3月27日 14日 クリエイターコンテンツの評価向上。AI Overview表示数の増加が観測 2025年6月コアアップデート 2025年6月30日 2025年7月17日 17日 一次情報・独自調査コンテンツの優遇を強化 2025年12月コアアップデート 2025年12月11日 2025年12月29日 18日 E-E-A-Tを全カテゴリに拡大適用。Core Web Vitals重視。アフィリエイト・健康系サイトへの影響大 2026年2月Discoverコアアップデート 2026年2月5日 展開中 ─ 史上初のDiscover専用アップデート。クリックベイト抑制、ローカルコンテンツ優先、専門的深堀り記事の評価向上 出典: Search Engine Journal / 出典: Search Engine Land / 出典: Google Search Status Dashboard ...

Webサイトを運営していると「Googleのガイドラインに準拠しているか」が気になる場面は多いです。しかし、Googleが公開しているガイドラインは複数あり、それぞれ対象や目的が異なります。「Google検索の基本事項」「検索品質評価ガイドライン」「SEOスターターガイド」「スパムポリシー」など、名称も改定履歴も混在しやすく、全体像の把握が難しいのが実情です。 本記事では、Google公式ガイドラインの種類と役割を体系的に整理し、各ガイドラインの要点をSEO実務に即した形で解説します。 Google公式ガイドラインの全体像 Googleが公開している主なガイドラインは、目的と対象読者によって以下のように分類できます。 ガイドライン名 対象 主な内容 公式URL Google検索の基本事項 サイト運営者・開発者 検索結果に表示されるための技術要件・スパムポリシー・ベストプラクティス Google検索セントラル 検索品質評価ガイドライン 外部品質評価者（間接的にサイト運営者） Page Quality評価・Needs Met評価・E-E-A-T基準 General Guidelines（PDF） SEOスターターガイド SEO初心者・Web担当者 SEOの基礎的な実装手順と推奨事項 SEOスターターガイド Googleビジネスプロフィールガイドライン 店舗・ローカルビジネス運営者 ビジネス情報の登録ルール・MEO関連ポリシー ビジネスプロフィールヘルプ 上記のうち、SEO施策全般に最も深く関わるのが「Google検索の基本事項」と「検索品質評価ガイドライン」です。以下、各ガイドラインの中身を掘り下げます。 Google検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン） 2002年から約20年間「ウェブマスター向けガイドライン（Webmaster Guidelines）」として提供されていた文書は、2022年10月13日に「Google検索の基本事項（Google Search Essentials）」へ名称変更されました。名称変更と同時に構成も大幅に見直され、現在は3つのセクションで構成されています。 出典: Google検索セントラル 1. 技術要件 Google検索結果にページが表示されるための最低限の条件です。多くのWebサイトは特別な対応をしなくてもこの要件を満たしていますが、以下の点が明記されています。 Googlebotがブロックされていないこと — robots.txtやnoindexタグの設定ミスに注意が必要です ページが正常に動作すること — HTTPステータスコード200を返し、コンテンツが表示可能な状態であることが求められます インデックス可能なコンテンツが存在すること — テキスト・画像・動画など、Googleが処理できる形式のコンテンツが含まれている必要があります 2. スパムに関するポリシー 検索順位の低下や検索結果からの完全な除外につながる行為が列挙されています。2025年12月時点で、以下の16項目が定められています。 カテゴリ スパムポリシー 概要 コンテンツ操作 クローキング ユーザーと検索エンジンに異なるコンテンツを表示する コンテンツ操作 隠しテキストと隠しリンク CSSやフォントサイズでテキストを不可視にする コンテンツ操作 キーワードの乱用 不自然な頻度でキーワードを詰め込む コンテンツ操作 大量生成コンテンツの不正使用 AIや自動化で大量の低品質コンテンツを生成する コンテンツ操作 スクレイピング 他サイトのコンテンツを無断で複製する リンク関連 リンクスパム 有料リンクや過剰な相互リンクで順位を操作する リダイレクト関連 不正なリダイレクト ユーザーを意図しないページへ転送する リダイレクト関連 誘導ページの不正使用 類似した低品質ページを大量に作成する サイト信頼性 サイトの評判の不正使用 第三者コンテンツでサイト評判を悪用する サイト信頼性 期限切れドメインの不正使用 中古ドメインの権威を利用する セキュリティ ハッキングされたコンテンツ 不正アクセスにより改ざんされたコンテンツ セキュリティ マルウェアや悪意のある行為 有害なソフトウェアの配布 ユーザー体験 誤解を招く機能 ユーザーの期待と異なる挙動をする機能 ユーザー体験 内容の薄いアフィリエイトサイト 独自の付加価値がないアフィリエイトページ トラフィック 機械生成トラフィック ボットによる不正なアクセス トラフィック ユーザー生成スパム コメント欄などを悪用したスパム 出典: Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー ...