Search Console

GA4がSEO分析に不可欠な理由 Webサイトへの自然検索流入を増やし、そこからコンバージョンを生み出すことがSEOの最終目標です。しかし、検索順位だけを追いかけていても、実際にユーザーがサイト内でどのように行動し、成果につながっているかは把握できません。 GA4（Google Analytics 4）は、イベントベースの計測モデルにより、ページビューだけでなくスクロール・クリック・動画再生などのユーザー行動を自動で記録します。旧Universal Analytics（UA）がページ単位・セッション単位の分析に限定されていたのに対し、GA4ではユーザー単位で行動を横断的に追跡できるため、「自然検索で流入したユーザーがどのページで離脱し、何がコンバージョンの障壁になっているか」まで踏み込んだ分析が可能です。 SEO担当者にとってGA4が重要な理由は、次の3点に集約されます。 自然検索チャネルの成果を定量的に評価できる: Organic Searchセグメントのセッション数、キーイベント（コンバージョン）数、収益を期間比較で追跡できます Search Consoleとの連携で検索クエリとサイト内行動を一気通貫で分析できる: 検索結果でのクリック率とサイト内のエンゲージメントを同一画面で確認できます 探索レポートでSEO特化のカスタム分析ができる: 標準レポートでは見えない、ランディングページ別・キーワードカテゴリ別の深掘り分析を自在に構築できます SEO分析で追うべきGA4の主要指標 GA4には数多くの指標がありますが、SEO分析に直結するものは限られています。闇雲にデータを眺めるのではなく、以下の指標に焦点を絞ることで効率的な改善サイクルを回せます。 自然検索流入に関する指標 指標 確認場所 SEOでの活用ポイント セッション数（Organic Search） レポート > 集客 > トラフィック獲得 自然検索流入の総量を把握し、施策前後の増減を比較します 新規ユーザー数 レポート > 集客 > ユーザー獲得 新規流入の獲得力を測ります。SEO施策は新規ユーザーの増加に直結しやすい指標です ランディングページ別セッション レポート > エンゲージメント > ランディングページ どのページが自然検索の入り口になっているかを特定します ユーザー行動・エンゲージメントに関する指標 指標 意味 SEO改善への示唆 エンゲージメント率 10秒以上の滞在、2ページ以上の閲覧、またはキーイベント発生のいずれかを満たしたセッションの割合 低い場合はコンテンツとユーザーの検索意図にずれがある可能性があります 平均エンゲージメント時間 ユーザーがページをアクティブに閲覧していた平均時間 長いほどコンテンツが読まれている証拠です。ページ種別ごとに基準値を設けて監視します スクロール率（scroll イベント） ページの90%以上までスクロールしたユーザーの割合 記事コンテンツの読了率を示します。低い場合は記事構成やリード文の改善が必要です 直帰率 エンゲージメントが発生しなかったセッションの割合 GA4では「1 - エンゲージメント率」として定義されています。高い場合はページ品質の見直しが求められます コンバージョンに関する指標 指標 確認場所 SEOでの活用ポイント キーイベント数 レポート > エンゲージメント > キーイベント 自然検索経由でのコンバージョン件数を把握します キーイベント率 探索レポートで算出 セッション数に対するコンバージョン率です。ページごとに比較することで改善優先度を決められます 収益（Eコマース計測時） レポート > 収益化 自然検索が売上にどれだけ貢献しているかを金額で可視化します GA4で自然検索の流入データを確認する手順 チャネル別の流入推移を見る GA4の標準レポートから自然検索流入を確認する手順は以下のとおりです。 ...